Polygoning: La Clave para Conectar el Mundo Online con el Físico

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Polygoning es una metodología que utiliza la geolocalización de dispositivos móviles para crear perímetros virtuales (polígonos) alrededor de tus establecimientos. Al rastrear el movimiento de los dispositivos dentro y fuera de estos perímetros, podemos identificar a los usuarios que han estado expuestos a tus anuncios y que posteriormente han visitado tu punto de venta.

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1. ¿Cómo funciona?

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Creación de polígonos: Se definen áreas geográficas precisas alrededor de cada punto de venta.
Segmentación de audiencias: Se crean audiencias personalizadas basadas en datos demográficos, intereses y comportamientos online.
Campañas de programática: Se lanzan campañas publicitarias dirigidas a estas audiencias, utilizando diferentes formatos como display, video y social media.
Seguimiento de dispositivos: Se rastrea el movimiento de los dispositivos móviles dentro y fuera de los polígonos definidos.
Atribución: Se atribuye la visita a la tienda a la campaña publicitaria que generó la interacción inicial con el usuario.

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2. Beneficios de Polygoning

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Mayor precisión en la medición: Permite atribuir las ventas a las campañas específicas que las generaron.
Optimización de campañas: Ayuda a ajustar las estrategias publicitarias en función de los resultados.
Mejor comprensión del cliente: Proporciona insights valiosos sobre el comportamiento del consumidor.
Aumento del ROI: Maximiza la inversión en publicidad digital.
Conexión entre el mundo online y el físico: Establece un puente entre las acciones digitales y los resultados en el punto de venta.

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3. Casos de uso de la tecnología Polygoning

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Retail: Mide el impacto de las campañas de promoción en las ventas de productos específicos.
Concesionarios de coches: Evalúa la efectividad de las campañas de remarketing y display en la generación de visitas al concesionario.
Restauración: Analiza el impacto de las campañas de publicidad local en el número de reservas y visitas.
Centros comerciales: Mide el tráfico peatonal y la efectividad de las campañas de branding.
Eventos: Evalúa el impacto de las campañas de promoción de eventos en la asistencia.
Otros: Cualquier empresa que tenga una presencia física y digital y tenga la necesidad de medir la interacción con sus clientes, usuarios, trabajadores…

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4. Ventajas de Polygoning frente a otras soluciones

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Mayor precisión: Polygoning, con tan solo un margen de error de hasta 90 cm., ofrece una precisión superior a otras técnicas de medición, como el geofencing.
Flexibilidad: Se adapta a diferentes tipos de negocios y campañas publicitarias.
Integración con otras herramientas: Se puede integrar con plataformas de CRM, analítica web y otras herramientas de marketing.

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Conclusión:

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Polygoning es una herramienta esencial para cualquier empresa que quiera medir el impacto real de sus campañas digitales en el punto de venta. Al conectar el mundo online con el mundo físico, esta tecnología te permite tomar decisiones más informadas y optimizar tus estrategias de marketing.

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