Marketing de Influencers Microinfluencers, autenticidad e IA. Tu Marca Conectada
El marketing de influencers ha evolucionado. Ya no se trata solo de grandes nombres, sino de conexiones auténticas.
Descubre cómo los microinfluencers, la transparencia y la IA están transformando la forma en que las marcas se conectan con su audiencia.
¿Qué son y por qué son valiosos los Microinfluencers y Nano Influencers?
No se trata de una cuestión de cifras, ya que los microinfluencers tienen entre 1.000 y 100.000 seguidores, mientras que los nano influencers tienen menos de 1.000. Su valor reside en la alta tasa de engagement que generan, ya que sus audiencias son más nicho y confían en sus recomendaciones.
Son percibidos como más auténticos y cercanos, lo que aumenta la credibilidad de las colaboraciones. Esta tendencia de inversión en marketing de microinfluencers, que permite una mejor gestión de la inversión, ya está siendo aplicada por muchas marcas de belleza que colaboran con microinfluencers para reviews honestas de productos, negocios locales que se asocian con nano influencers para promocionar sus servicios en la comunidad, de una manera cercana y optimizando la conversión sin “disparar” a todo, o marcas de alimentación que utilizan microinfluencers para crear recetas y contenido visual atractivo.
Autenticidad y Transparencia: Construyendo Confianza con la Audiencia
La importancia de la honestidad es quizá el factor más determinante a la hora de plantearnos una campaña con micro y nano influencers ya que:
- El "marketing falso" daña la reputación de la marca y del influencer.
- Los consumidores valoran la honestidad y la transparencia en las colaboraciones.
- Las marcas deben asegurarse de que los influencers prueben y utilicen los productos o servicios que promocionan.
¿Cómo identificar influencers auténticos?
- Analiza su contenido para detectar si es coherente con sus valores y su estilo de vida.
- Observa cómo interactúan con su audiencia: ¿responden a los comentarios? ¿Generan conversaciones?
- Investiga si han tenido colaboraciones previas y cómo han sido percibidas por su audiencia..
Cómo comunicar la colaboración de forma transparente
- Utiliza hashtags como #ad, #sponsored o #colaboración para indicar que el contenido es patrocinado.
- Menciona claramente la marca en la descripción del contenido.
- Divulga cualquier tipo de compensación recibida por el influencer.
El auge de los influencers virtuales generados por IA, es la nueva frontera del marketing de influencers. Ejemplos como Lil Miquela, Noonoouri o Imma, que tienen millones de seguidores en redes sociales, aportan un control total sobre la imagen y el mensaje, evitando que se comentan errores humanos; su disponibilidad es 24/7 ya que no duermen y tienen la capacidad de llegar a audiencias globales por la multitud de idiomas que son capaces de hablar si está correctamente programados.
Asimismo, la falta de autenticidad puede generar un posible rechazo por parte de algunos consumidores o costes de producción elevados.
Cómo las marcas pueden utilizarlos
- Crear un influencer virtual propio que represente los valores y la identidad de la marca.
- Colaborar con influencers virtuales existentes para promocionar productos o servicios.
- Utilizar influencers virtuales para crear contenido interactivo y experiencias inmersivas.
La combinación de influencers humanos y virtuales para crear campañas híbridas son la nueva tendencia, así como la utilización de la IA como herramienta para identificar influencers relevantes, analizar el engagement y medir el ROI.
También la realidad aumentada y la realidad virtual son buenas herramientas para crear experiencias de marca personalizadas con influencers; de este modo se amortiguan los posibles efectos negativos percibidos por algunos consumidores, envolviendo la acción en un aura de futurismo y modernidad.
El marketing de influencers está en constante evolución, y las marcas que sepan adaptarse a las nuevas tendencias tendrán una ventaja competitiva. Al enfocarse en la autenticidad, la transparencia y la colaboración con micro y nano influencers, las marcas pueden construir relaciones sólidas con su audiencia y generar resultados positivos. La integración de influencers virtuales y la IA abre nuevas posibilidades para la creatividad y la innovación en el marketing de influencers.
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